Google Shopping: Guia Completo para Anunciar na Plataforma

O Google Shopping é uma ferramenta que está disponível aos lojistas de e-commerce. Ele ajuda a melhorar a visibilidade da marca e aumentar as vendas dos produtos. Ele possui várias funcionalidades e é indispensável para uma boa campanha de marketing digital.

Este artigo oferece um guia completo sobre como anunciar no Google Shopping. Além do texto, há bastante imagens para facilitar ao máximo o entendimento do passo a passo. Após a leitura, você estará totalmente preparado para realizar a sua primeira campanha online.

Como funciona o Google Shopping?

O Google Shopping funciona de forma bem simples. Eu digitei carrinhos de bebê na barra de pesquisa e apareceu a mim as seguintes imagens:

anuncios no google shopping

Você notou que um anúncio é mostrado e indica vários produtos de acordo com o termo que eu escrevi. As empresas que vendem esses carrinhos pagam para aparecer na minha frente, antes da lista de sites, pois identificam que eu posso estar interessado em comprar um carrinho de bebê.

Isso acontece com qualquer produto pesquisado. E a sua loja pode estar entre os anunciantes ali mostrados. Você aprenderá como fazer isso e entenderá as muitas vantagens de ter seus anúncios mostrados logo abaixo da barra de pesquisas.

Quais as vantagens de anunciar no Google Shopping?

O Google Shopping oferece vantagens para os anunciantes. Entre estas destaca-se 3 principais.

Aumento de visibilidade

Você consegue atrair a atenção de uma pessoa que talvez jamais ouvir falar da sua loja e dos produtos que você vende. Assim, por aparecer nos resultados de pesquisa, a exposição do seu e-commerce cresce consideravelmente.

Atrair novos clientes não é uma tarefa simples, porém com o Google Shopping você estará mostrando a sua loja para a pessoa certa.

anúncios online

Controle financeiro e mensuração de resultados

Você tem o total controle de quanto deseja gastar com os anúncios do Google Shopping. Isso é fantástico, pois ele é adaptável a qualquer situação financeira do seu negócio.

Além disso, é possível mensurar com detalhes os resultados obtidos de uma campanha. Quando você faz marketing em um meio de comunicação offline, é impossível saber quantas pessoas olharam seu anúncio, quantas visitaram a sua loja/site e quantas de fato compraram.

Com o Google Shopping, você terá o relatório completo de todos esses números: visualizações, cliques no link, visitas ao site e vendas realizadas.

Assim, fica fácil identificar as campanhas bem-sucedidas daquelas que somente estão consumindo a sua verba.

acompanhamento do google shopping

Atrair somente usuários com intenção de compra

Essa é uma vantagem que somente o Google oferece em relação às outras plataformas de anúncios, como o Facebook e Instagram.

Diferentemente de mostrar anúncios para pessoas que estão relaxadas e curtindo a rede social, o Google Shopping é exibido somente quando uma pesquisa específica é realizada. 

Um usuário já demonstra que está com vontade de comprar determinado produto quando digita isso no buscador. Desta maneira, a sua comunicação se torna muito mais efetiva e específica.

Google Shopping Ofertas Exclusivas para Clientes

O que é preciso para anunciar no Google Shopping?

Para fazer anúncios, você precisará criar uma conta em 2 plataformas diferentes que compõe o conglomerado Google: o Merchant Center e o Ads

A primeira é semelhante a um estoque virtual do seu e-commerce. Ali estará cadastrado todos os produtos do seu site, junto com o preço, tamanho, descrição e outras informações relevantes.

Já o Google Ads será utilizado para criar e gerenciar as campanhas de anúncios.

Você precisará conectar estas duas plataformas para conseguir anunciar no Google Shopping.

Vamos começar o passo a passo com o Merchant Center.

Criando a Conta no Merchant Center

Para criar a sua conta no Merchant Center, você precisa estar logado na sua conta Google. A seguir, segue os 8 passos abaixo para configurar a sua conta.

  1. Acesse o link do Google Merchant Center
  2. Role a página para baixo e verá a seguinte imagem
passo a passo google merchant
  1. Digite corretamente as configurações da sua loja virtual
  2. Selecione o box No Meu Site
passo a passo google merchant center
  1. Deixa estas opções em branco
google merchant center
  1. Escolha se você quer receber assuntos e novidades do Google por e-mail
  2. Aceite os termos de acordo
  3. Clique em Criar Conta

Pronto. A sua conta está criada e você será redirecionado para acessar a plataforma.

Configurando o Merchant Center

Após fazer o seu cadastro no Merchant Center, você estará dentro da plataforma. Clique em Cancelar Configurações porque você vai configurar essas informações mais tarde.

A página principal da plataforma será conforme indicada abaixo.

painel google merchant center

Vamos agora fazer uma configuração importante: os dados da sua empresa. Para isso, atente-se aos seguintes passos.

  1. Clique no ícone da chave de fenda na parte superior da tela
  2. Escolha a opção Informações Comerciais. Você será apresentado a seguinte tela
configuração empresa google merchant
  1. Preencha os dados da sua empresa
  2. Vá na aba Website e coloque o endereço virtual do seu e-commerce
  3. Clique em Marca e configure o logotipo da sua empresa
  4. Feito! Agora volte para a página principal.

Você vai precisar voltar àquela tela de configuração inicial logo após a sua conta ser criada. Para isso, no canto esquerdo da tela, há uma aba Crescimento. Clique nela e acesse Gerenciar Programas. Encontre o seguinte layout.

primeiros passos google merchant center

Clique nele e preencha todas as informações obrigatórias e clique em Ativar. Contudo, você precisará ter ao menos um produto cadastrado. Você pode fazer isso manualmente, 1 por 1 ou criar um feed para agilizar todo esse processo.

Criando Feeds no Merchant Center

  1. Clique em Criar Feed de Produtos
adicionar produto no google shopping
  1. Preencha dos dados com idioma Português e selecione o box Anúncios do Shopping
novo feed google shopping
  1. Dê um nome para o seu feed e selecione o método de configuração
passo a passo para criar feed google shopping

Sobre os métodos a serem escolhidos, você possui 4 opções. Esta é a parte mais técnica deste processo e sugiro você clicar no link Saiba Mais para entender bem o que você precisa fazer. 

Abaixo há uma pequena descrição sobre cada tipo de configuração.

Planilha do Google

Você utilizará um modelo de planilhas do Google Drive para inserir as informações dos seus produtos. Cada coluna conterá um dado específico sobre a mercadoria. Essa planilha precisará ser manualmente atualizada a cada novo produto do catálogo do seu e-commerce.

Busca Programada

Permita que o Google faça uma varredura regular na sua loja virtual para adicionar automaticamente todos os produtos no Merchant Center. Você determina a frequência e o horário dessa busca e cada novo produto inserido no catálogo da sua loja virtual será atualizado automaticamente.

A Busca Programada é a melhor escolha.

Fazer Upload

Outra opção de fácil acesso é baixar um arquivo com todos os dados dos seus produtos. Faça o upload dele e deixe o Google trabalhar sem estresse.

Fale com o seu programador para saber como obter esse arquivo. Geralmente, ele está acessível no painel de administração da sua plataforma e-commerce.

API Content

Esta é uma configuração mais avançada e recomendada somente se você tiver um portfolio extenso que produtos os quais quer anunciar no Google Shopping. É remendada somente para sites de grandes lojas varejistas e marketplaces, que contam com uma equipe de funcionários específicos para lidar o e-commerce.

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Como definir o orçamento na sua campanha no Google Shopping?

Após a configuração correta do seu Merchant Center, você vai utilizar a plataforma Google Adwords para criar a sua primeira campanha publicitária online. Nos tópicos subsequentes você saberá como fazer isso.

A maior dúvida dos lojistas é sobre o preço dos anúncios. Sobre isto, é preciso discutir alguns pontos.

Quanto custa anunciar no Google Shopping?

Se fosse possível determinar uma resposta para esta pergunta, todas as lojas virtuais estariam vendendo muito, pois era só dizer que a cada 10 reais de anúncios você vende R$ 50 de produtos e ponto final.

No entanto, as campanhas de marketing não funcionam de forma tão simples assim. Há diversos estágios a considerar quanto ao investimento necessário.

  • Teste: esse é o primeiro estágio. Você coloca pouco dinheiro apenas com a intenção de verificar se o seu anúncio vai gerar um resultado positivo
  • Análise: as métricas de campanha são usadas para verificar os anúncios que geram receita e os que geram prejuízo para a sua loja
  • Otimização: é a parte de eliminar os gastos e investir mais pesado nos anúncios vencedores

Perceba que, para cada parte desse processo, o montante investido varia. É preciso ter uma boa gestão financeira para alocar os recursos corretamente.

Custo Diário

No Google Ads, você pode estabelecer um custo diário para as suas campanhas. Assim, se você quer gastar R$ 10 reais por dia, esse valor não será ultrapassado.

Em outras palavras, você determina o valor a ser investido nos anúncios.

Custo por Clique (CPC)

A cobrança dos anúncios no Google Shopping ocorrerá somente quando alguém clicar no link do seu produto. Você também estabelece o valor máximo que está disposto a pagar pelo clique. Por exemplo, 1 real.

Os anúncios são exibidos em forma de leilão de preço. Assim, o anunciante que tiver o CPC mais elevado tende a ter a preferência na exibição das ofertas.

Não é necessário logo de cara estabelecer um valor alto. A única forma de descobrir o CPC ideal é testar bastante.

Passo a passo de como criar uma campanha no Google Shopping

Vamos agora tratar especificamente da criação de uma campanha para veicular os seus anúncios.

Para fazer isso, você precisa fazer o login ou criar uma conta no Google Ads. O processo é semelhante ao anterior, realizado para criar uma conta no Merchant Center.

Permaneça logado em ambas as contas antes de ir para a próxima etapa.

Vinculando a conta do Google Shopping com o Google Ads

A primeira etapa que você deve fazer é conectar as suas contas do Google Ads e do Merchant Center.

  1. No painel principal do Merchant Center, clique no ícone Configurações e depois em Contas Vinculadas.
  2. Clique em Link.
anunciar no google shopping
  1. Você precisa autorizar esse procedimento no Google Ads. No painel principal da plataforma, há também um ícone de Configurações e Contas Vinculadas.
  2. Clique em Visualizar Detalhes e aprove a operação.
integração google shopping e google ads

Criando a campanha do Google Shopping no Google Ads

Todos os procedimentos a partir de agora serão feitos no Google Ads

  1. Na aba Visão Geral, clique em Nova Campanha.
campanha google shopping no ads
  1. Clique em Criar uma Campanha sem Meta
passo a passo campanha google shopping
  1. Clique em Shopping
anuncio no google shopping
  1. Selecione o país (Brasil) e Campanha Padrão do Shopping e clique no botão azul Continuar.
  2. Na tela seguinte, dê um nome para a sua campanha (apenas para identifica-la) e desmarque o box abaixo do CPC manual.
configurações de como anunciar no google shopping
  1. Insira o valor que você quer gastar por dia. Escolha um valor confortável que não lhe incomode em perde-lo, pois é a sua primeira campanha de teste. Não espere bons resultados logo de cara.
orçamento de anuncio no google ads
  1. Deixe apenas marcado a opção de Rede de Pesquisa. Assim, apenas quem digitar uma palavra-chave no Google receberá seus anúncios.
segmentação google ads para google shopping
  1. Selecione o país Brasil e clique em Salvar e Continuar
  2. Na página seguinte, dê um nome para o seu grupo de anúncios e deixe somente a primeira opção marcada.
como anunciar um produto no google shopping
  1. Defina o valor do lance e clique em Salvar para finalizar a criação da sua campanha
anuncio por lance no google ads

Não é possível dizer a você qual é o valor ideal para o CPC logo de início. É recomendado que você não exagere logo de cara. Um valor entre R$ 1 e 2 é suficiente. A sua escolha também depende do seu orçamento diário e da quantidade de cliques que deseja receber em um único dia.

Para encontrar um valor ideal para seus produtos, é basicamente testar, analisar as métricas e otimizar.

Otimizando as campanhas do Google Shopping

Quando a sua primeira campanha for aprovada, você receberá os dados da veiculação do anúncio no painel Visão Geral do Google Ads. Você analisará as métricas dos seus produtos e ir ajustando aos poucos o CPC até encontrar um valor ideal.

É importante você veicular a sua campanha pelo menos por 2 semanas. Você precisa dar tempo para o algoritmo do Google entender o seu anúncio e entregar os melhores resultados possíveis. Tenha certeza que é do interesse do Google que você tenha bastante lucro ao utilizar o Google Shopping, pois assim mais dinheiro você investirá nas campanhas publicitárias.

Conclusão

Este guia completo passo a passo mostrou como anunciar no Google Shopping de forma simples e descomplicada. Tenho certeza que agregou muito valor e conhecimento prático para você.

Se você tiver mais dúvidas a respeito do Google Shopping, Merchant Center ou Google Ads, há um material completo do próprio Google sobre estas ferramentas.

Saiba que a CartX está desejosa para ajudar você a ter sucesso nas suas vendas online. Conte conosco também para tirar suas dúvidas.

Além disso, convido você a ler outros conteúdos do nosso blog. Minha recomendação pessoal são os artigos Como Usar Mensagens do WhatsApp para Converter 15% a Mais na Sua Loja Virtual e Como Melhorar a Conversão de Boletos e Carrinhos.

Desejo a você muito sucesso nos seus anúncios no Google Shopping.

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